Als kind had ik een abonnement op de spreuken van Bond Zonder Naam. Eénmaal per maand leverde de postbode een velletje wijsheid op grauw gebleekt papier. Rond de kerstperiode voelde ik me dan verplicht wat BZN-kaarsen te bestellen. De kerk was toen een héél goeie marketeer. Het abonnement heb ik intussen opgezegd, maar ik blijf wel allerlei boekjes vol wijsheden kopen zoals dit van Paul Arden. Hij was jarenlang creatief directeur van het Britse Saatchi & Saatchi. Nu runt hij een filmproductiemaatschappij. In zijn boek Kunnen is zilver, Zwijgen is goud (vrij vertaald naar de Engelse titel It’s not how good you are, It’s how good you want to be) geeft hij allerlei reclamewijsheden, zoals … Wees gul met ideeën. Laat slimmigheidjes de boodschap…