Eindelijk iemand die er in slaagt om te beschrijven wat er omgaat in m’n hoofd als ik creatief ben of creatief probeer te zijn. En het straffe is, James Webb Young schreef het bijna 50 jaar geleden. “A technique for producing ideas” is een flinterdun boekje, maar geen enkel woord is irrelevant. Bovendien, actueler dan ooit tevoren. Creativiteit zit volgens James Webb Young eenvoudig in mekaar. Twee principes : the principle that an idea is a new combination, and the principle that the ability to make new combinations is heightened by an ability to see relationships. Nieuwe ideeën genereren is een proces. Daarin kun je vijf stappen onderscheiden. 1. Gather raw material. Specific raw material over het product én general raw material. Aan de ene…