Ik kom wel eens vaker bij TBWA, het reclame- (lees communicatie-) bureau van Eén. Een fraaie boîte in een saaie blok beton. Tijdens één van de meetings leerde Sylvie met het gedachtengoed van hun goeroe Jean-Marie Dru kennen. Dat bracht me bij het boek dat hij in 2002 schreef Beyond Disruption.
Het concept komt in een notedop hierop neer :
convention –> disruption — > vision
Binnen een bepaalde markt heerst een bepaalde conventie. Die conventie kan je maar beter overboord gooien om tot een nieuwe visie te komen.
convention : In high technology products, communication must resolve around product features.
disruption : Apple is not about bytes and boxes, it is about value.
vision : Apple is the tool for creative minds.
convention : The premium quality of a spirit brand lies in its provenance.
vision : Absolut is a fashion brand.
disruption : Transform the bottle into an icon, and build a territory around who drinks it and where.
The proof of the pudding is in the eating : Apple & Absolut Vodka.
JEAN PHILIP DE TENDER 
Geef een reactie